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墙体广告进军三到六线市场的必经之路。相比一二线城市,基层市场的信息接触途径相对较少,根据相关调查结果,看电视和听广播仍然是农民经常的媒介接触活动,而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在三到六线市场尤其是广袤的农村地区就成为品牌推广的必选项。还有就是更贴近销售终端。墙体广告一般分布在人群密集的地方,而这些地方也是销售终端分布的地方,更容易勾起场景化的消费联想。因此,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域销售的场面,墙体广告可以很好地配合终端渠道的拓展和新品发布等营销活动。
不同的户外墙体广告所营造的宣传场景不同,接触到的消费者类型不同。动静结合的户外广告投放方式,一方面可以充分利用不同户外广告的优势,触及到更多的目标消费者,另一方面,可以通过动态媒体的优势,在扩大传播范围的同时减少宣传成本。广告主可以采取多元化媒体组合投放策略。品牌成熟期,品牌在本地区已有相当的度,这一时期的户外墙体广告的点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。这一时期,企业在投放过程中,可以对定位人群的场所做针对性
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